SEO se často říká, že je blíže umění než vědeckému předmětu, zejména proto, že se tak rychle mění. Kvůli relativní neprůhlednosti vyhledávacího procesu Google, frekvenci aktualizací jeho algoritmu a velkému počtu proměnných, které se na něm podílejí, existuje také prvek serendipity.
Historicky některé techniky dávají SEO špatné jméno, ale existuje několik jednoduchých způsobů, jak zajistit, aby vaše stránky těžely z výsledků přirozeného vyhledávání - a tato příručka může sloužit jako základní kontrolní seznam.
- Jak webhosting ovlivňuje SEO
- Toto jsou nejlepší nástroje pro marketing obsahu
- Podívejte se na nejlepší webhostingové společnosti
Jaké jsou organické výsledky?
Vyhledávání lze klasifikovat jako organické (přírodní) nebo placené. Organické (přirozené) výsledky jsou ty, které se přirozeně vyskytují na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) a vysoké výsledky závisí jak na technické konstrukci vašeho webu, tak na obsahu v něm.
Placené výsledky, často označované jako platby za kliknutí nebo PPC, mohou rychle přinést výsledky, za které vlastníci stránek platí, a obvykle se zobrazují nad organickými výpisy. Výzkum ukazuje, že uživatelé webu upřednostňují organické výpisy před placenými výpisy a považují je za relevantnější a důvěryhodnější.
Cílem SEO je tedy zlepšit výkon vašeho organického zápisu, což by zase mělo zvýšit provoz na vašem webu.
Vyhledávače indexují web pomocí velkých shluků počítačů, které používají počítačové programy, známé jako roboti, k procházení webu pomocí následujících odkazů na webových stránkách. Tyto adresy URL se naplní do indexů vyhledávacích strojů a právě tento index je dotazován pokaždé, když uživatel provede vyhledávání.
Vyhledávače používají k řazení výsledků hledání složité matematické rovnice známé jako algoritmy hodnocení. Samotný algoritmus Google (Pagerank) spoléhá na více než 200 individuálních faktorů, které rozhodují o tom, který výsledek, v jakém pořadí, se vrátí k jeho vyhledávačům na webu.
Organické SEO lze dále rozdělit do dvou kategorií. Na stránce: Kód a obsah, který používáte ke správě a doručování svých webových stránek. Off-page: Vnější faktory ovlivňující SEO.
To je primárně zaměřeno na vytváření odkazů - získání odkazů na jiné webové stránky s vaším obsahem. Zde se zaměříme na základní metody optimalizace na stránce, které máte pod kontrolou.
Jak jeden masivní anglický zpravodajský web dostal nuked od GoogluV červnu 2022-2023 zaznamenal Mailonline, jeden z největších světových zpravodajských webů, jeho provoz přes noc o polovinu poté, co Google zveřejnil jedno ze svých hlavních aktualizačních algoritmů. Pokles byl tak výrazný, že ředitel SEO tohoto webu, Jesus Mendez, zveřejnil neúspěch na vlastním fóru Google pro webmastery. To je v příkrém kontrastu s bohatstvím mnoha jejích konkurentů, kterým podle nezávislého analytika vyhledávání vzrostla viditelnost Google.
9 kroků k úspěchu
Chcete-li zajistit, aby byl váš web přístupný pavoukům vyhledávačů, postupujte podle těchto jednoduchých kroků:
1. Nejdůležitější věcí je maximalizovat přístupnost a zajistit, aby vyhledávače mohly najít veškerý váš obsah. Googlu můžete pomoci poskytnutím souboru Sitemap (nazývaného sitemap.xml), který uvádí veškerý váš obsah a četnost jeho aktualizace. Navštivte webovou stránku Webmasters a poskytněte společnosti Google tyto informace.
Druhou možností je počkat, až vyhledávače vyhledají odkazy na jiné weby; k tomu obvykle dochází během jejich procházení a obvykle to trvá déle.
2. Ujistěte se, že nebráníte vyhledávačům indexujícím váš web pomocí souboru robots.txt z Protokolu o vyloučení robotů, který slouží k poskytování pokynů robotům vyhledávačů. Více informací o tomto naleznete zde.
3. Duplicitní stránky jsou špatná věc a vytváření stránek, které konkrétně detekují Googlebota (nástroj Google na procházení webu) a slouží něčemu, co je pro něj určeno, je absolutní ne-ne. Eliminujte duplicitní obsah. To může být způsobeno tím, jak je váš server nastaven nebo jak váš CMS poskytuje obsah, ale v obou případech je to třeba řešit.
4. Pokud používáte CMS, jako je WordPress, stojí za to, pokud je to možné, vytvářet statické verze stránek. Není to zásadní - Google dnes dokáže zpracovat dynamické stránky - ale neublíží to. Tato textová verze objasňuje, co se používá k určení obsahu vašeho webu.
5. Kde je to možné, je také lepší mít pro stránky trvalé odkazy jako „/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /“, než adresy, které končí slovy jako „? Page = 42132“. Každý kousek dat, který prohledávači dáte, zvýší vaše šance ve výsledcích vyhledávání.
6. Ujistěte se, že máte jasnou interní architekturu propojení. Propagujte důležitý obsah na domovskou stránku a odkaz na klíčové části webu pomocí specializované navigace. Seskupte obsah do jasných částí webu, které se promítnou do navigace na webu, abyste pomohli uživatelům i vyhledávačům. Například:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. Pokud jde o nezpracovaný obsah, nejdůležitější je, že váš web používá klíčová slova, která lidé vyhledávají. Zajistěte, aby byl váš obsah strojově čitelný, a vyhněte se používání videa nebo snímků k exkluzivnímu uložení vašeho obsahu. Pamatujte, že vyhledávací pavouci nevidí obrázky ani videa: mohou číst pouze psaný text na webové stránce. Obsah v rámečcích, videích, obrázcích, stažený z Twitteru nebo generovaný za běhu lze vynechat.
8. Ujistěte se, že cílíte na vhodná klíčová slova pro vaše obchodní cíle. Stejně jako úspěšné reklamní kampaně obsahují obsah, který oslovuje cílovou demografickou skupinu, musí se úspěšné webové stránky zaměřit na klíčová slova, která mají pro jejich cílové publikum nejvyšší relevanci.
9. Poté je úkolem získat dobré odkazy, které posílí vaši autoritu, a existují celá průmyslová odvětví (Outreach, PR atd.), Která se věnují právě tomu. Získávání odkazů z domén s vysokou autoritou (webové stránky s vysokou hodnotou Pagerank) je konečným cílem.
Je čas zavolat odborníka na SEO?
Jedná se o jednoduché tipy a zatímco se SEO může zdát docela jednoduché, je nyní mnohem složitější, než kdy bylo, i když se soustředíte pouze na jeden vyhledávač. Jako vlastník firmy má smysl soustředit se na své klíčové kompetence a najmout odborníka, ať už odborníka nebo agenturu, který vám pomůže s plánováním SEO vašeho webu.
Jen buďte opatrní, koho si vezmete na palubu. Originální experti na SEO budou používat příklady a příklady, aby předvedli své úspěchy. Nabízejí komplexní logický plán založený na výsledcích, který zohledňuje všechny aspekty webových stránek (včetně sociálních sítí a e-mailového marketingu).
Jen si dejte pozor na tzv. Black Hat SEO (na rozdíl od White Hat SEO); mohou tvrdit, že vás za poplatek přimějí přejít na první stránku Google. Nikdy nebuďte v pokušení platit za riskantní triky a místo toho se jich zeptejte, proč to nedělají pro sebe.
Téměř ve všech případech nefungují, budou posílat pouze bezcenný provoz, nikoli skutečné čtenáře, a mohli by se později vrátit, aby vás kousli později, když Google dohoní (jak to vždy dělá). Stejně jako cvičení a dobrá strava jsou jediný způsob, jak zhubnout, dobrý obsah je jediný skutečný způsob, jak dosáhnout dobrého hodnocení Google.
- Jedná se o nejlepší online marketingové služby, jaké jsou dnes k dispozici
