Máte skvělý nápad pro online podnikání? Dalším krokem je registrace názvu domény. Výběr správné domény je zásadní a může to být rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem vašeho podnikání. Nejste si jisti, kde začít?
Nejprve se rozhodněte, zda chcete, aby název vašeho webu popisoval vaši firmu, nebo zda chcete vytvořit novou značku. Někdy je ideální kombinace obou. Pojďme se podívat na oba myšlenkové směry.
Číst dál: EasyWP
- Máte web? Podívejte se na nejlepší webhostingové služby.
Vytvoření nové značky vs popis vašeho podnikání
Chcete, aby potenciální zákazníci věděli, co vaše firma dělá podle názvu domény? Nebo chcete vytvořit jedinečnou společnost a identitu značky?
Kreativní přístup?
Pokud zvolíte název domény pomocí strategie „vytváření nové značky“, je pravděpodobné, že si vymyslíte slovo nebo použijete slovo, které není jasně spojeno s produkty a službami vaší společnosti.
To vytváří výzvu pro potenciální uživatele, kteří nevědí, o čem je vaše společnost podle jejího názvu, ale nakonec to může být nejmocnější aktivum pro utváření identity vaší společnosti.
Podívejte se na rostoucí seznam domén, které se skládají ze slov, která před internetem neměla žádný význam. Jména jako Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed a další. Než jste se o těchto společnostech dozvěděli, nikdy byste nevěděli, o čem jejich podnikání podle jména je. Nyní jsou to domácí jména.
Další strategií pro výběr značkového názvu domény by bylo použití slova, které evokuje pocity nebo emoce, ale není přímo spojeno s vaším podnikáním.
Například nebylo to tak dávno, co „Amazon“ přiměl lidi myslet pouze na masivní džungli v Jižní Americe. Když teď člověk toto slovo uslyší, téměř vždy nejprve myslí na online supermarket.
Používáte popisný přístup?
Některé z nejúčinnějších doménových jmen jasně popisují, co podniká, nebo jaký typ obsahu uživatel na webu najde. Například návštěvníci webů Weather.com, Dictionary.com a Realtor.com budou mít dobrou představu o tom, že je uvidí při návštěvě těchto online destinací.
Samozřejmě je dnes možné najít dostupné jednosměrné webové stránky .com. Shrnutí vašeho podnikání do jednoho slova může být příliš obtížné, takže se nemusíte bát seskupovat více slov.
Podívejte se na nejlepší online cestovní průvodce TripAdvisor.com, populární rodičovský blog zaměřený na technologie TechSavvyMom.com nebo zdroj pro vývoj webových aplikací WebdesignerDepot.com. Popisné názvy domén nemusí být nutně krátké, aby byly účinné.
Potenciální riziko výběru popisného názvu domény spočívá v tom, že je obtížnější vytvořit kolem něj identitu značky. Potenciální zákazníci možná dokážou říct, co prodáváte, ale nemusí mít představu o tom, kdo jste nebo jak se služby vaší společnosti liší od konkurence.
Popisné názvy domén mohou navíc vaši společnost zaštítit tím, že bude nabízet pouze to, co váš název domény popisuje, takže v případě potřeby bude obtížné rozšířit nabídku produktů nebo služeb vaší společnosti.
Co je nejlepší pro marketing a SEO?
Snad nejlepší na vytvoření nové značky s názvem vaší domény je mít otevřené plátno pro utváření vaší identity. Negativní stránkou je, že potenciální zákazníci nebudou automaticky spojovat vaše produkty a nabídky služeb s vaším jménem.
Pokud vytváříte nové slovo, může být pro uživatele také náročné si ho zapamatovat. Mnohokrát také vytvoření zcela nové značky vyžaduje propracovanější a nákladnější marketingový plán, aby se vytvořila expozice a vzdělávali potenciální uživatelé. To znamená, že možná budete muset investovat mnohem více do optimalizace pro vyhledávače (SEO), online / digitální reklamy nebo dokonce do public relations.
Na druhou stranu, pokud máte popisný název domény, je pravděpodobné, že klíčová slova jsou již začleněna do názvu vašeho webu. To může být cenným aktivem a poskytuje okamžité bezplatné SEO a digitální marketing pro vaše webové stránky.
Ačkoli tato taktika představovala před lety účinnější způsob, jak vylepšit hodnocení SEO, stala se stále méně efektivní, protože algoritmus Google může penalizovat nekvalitní nebo méně navštěvované stránky, i když se jejich název domény přesně shoduje s hledanými výrazy.
To znamená, že budete muset udělat víc než „klíčové slovo“ ve vašem názvu domény. Popisné weby navíc mohou mít větší konkurenci ve vyhledávačích pro název vaší domény kvůli jiným webům, které fungují ve stejném prostoru.
Jaká je nejlepší volba pro vás?
Někdy nejlepší plán pojmenování domén zahrnuje prvky obou myšlenkových směrů. Možná je možné, že vás napadne nová značka, která také stimuluje mentální obraz vašich produktů nebo služeb, nebo která k vytvoření nové značky využívá některé aspekty popisné strategie pojmenování domén.
Komunita online sdílení fotografií Flickr.com je příkladem nově vytvořené značky se jménem, díky němuž uživatelé myslí na obrázky. Dalším příkladem hybridního pojmenování je Groupon.com. Spojením slov „skupina“ a „kupón“ vytvoříte nové slovo a název značky.
Nakonec zvažte oblíbeného registrátora domén Namecheap.com. Je to příklad popisného a částečně značkového názvu součásti. Proč nemít to nejlepší z obou světů?
Několik tipů pro pojmenování vašeho webu
Čím kratší, tím lepší: Obecně platí, že pokud jde o délku vaší domény, kratší je lepší.
Zaměřte se na 6–14 znaků - a pamatujte, že čím kratší, tím lepší. Nejpravděpodobnější je, že kratší doménová jména jsou přijata již dávno a prodává se za tisíce dolarů. Pokud nemůžete najít něco krátkého, udělejte to značkovým.
Snadné hláskování: Co je běžné mezi Facebookem, Google, Twitterem, Instagramem a? Všechny se snadno kouzlí, čímž se snižuje pravděpodobnost, že váš návštěvník skončí na nesprávném webu.
Přemýšlejte dlouhodobě: Název vašeho webu bude po léta jedním z největších prvků vaší značky. Před výběrem názvu webu byste měli vždy důkladně přemýšlet, protože pokud se v budoucnu rozhodnete jej změnit, nebude vás to stát jen peníze, ale také pokud jde o hodnocení SEO a stažení značky.
Prozkoumejte to: Toto plyne z výše uvedeného bodu. Udělejte si čas na průzkum názvu a ujistěte se, že není chráněn autorskými právy ani ochrannou známkou, protože to může být legální noční můra a můžete dokonce ztratit právo na svůj web.
- Eva Alexandropoulos je NamecheapCMO, jeden z největších světových registrátorů doménových jmen.
