Google je monstrum SEO, přičemž společnost ovládá více než 80% podílu na trhu vyhledávačů. Pro majitele webových stránek a marketingové pracovníky společnost poskytuje tři hlavní nástroje: Analytics, Search Console a Ads. Společně tyto tři nástroje tvoří extrémně výkonnou sadu pro monitorování webových stránek a SEO, kterou lze zcela zdarma používat.
Jsou nástroje SEO společnosti Google správnou volbou pro sledování a zlepšování SEO vašeho webu? Zjistíme to podrobněji Analytics, Search Console a Ads.
Plány a ceny
Používání nástrojů SEO společnosti Google je zcela zdarma - vše, co potřebujete, je účet Google. Nákup reklam prostřednictvím Google Ads však stojí peníze. Můžete utratit tolik nebo tak málo, jak chcete, ale v průměru můžete očekávat, že zaplatíte 1–2 $ za proklik na váš web z reklam ve vyhledávačích.
Funkce
Abychom porozuměli nástrojům SEO, které Google nabízí, podíváme se na každé ze tří různých marketingových rozhraní: Analytics, Search Console a Ads.
Google Analytics
Google Analytics je navržen tak, aby vám pomohl rychle sledovat výkon vašeho webu. Na první pohled můžete zjistit, kolik uživatelů se právě nachází na vašem webu, kde se tito uživatelé nacházejí a s jakým typem zařízení na váš web přistupují. To vše je zobrazeno v sérii jednoduchých tabulek a grafů, na které můžete kliknout a získat tak podrobnější informace.
Stejně důležité je, že Analytics vám poskytuje přehled o historickém publiku vašeho webu. Můžete definovat vlastní časové období, ze kterého se budou načítat údaje o návštěvnících. Poté se můžete ponořit do demografických údajů, jako je věk, pohlaví a zájmy návštěvníků vašeho webu.
Dalším užitečným aspektem služby Analytics je, že můžete vidět, jak se návštěvníci chovají na vašem webu. Platforma nabízí vývojový diagram, který ilustruje, kam se návštěvníci dostanou po přistání na vaší domovské stránce a kolik času stráví na každé stránce. To je mimořádně užitečné při hledání konkrétních stránek nebo oblastí obsahu, které způsobují, že návštěvníci opouštějí váš web.
Analytika se obzvláště hodí, pokud provozujete reklamní kampaň. Můžete snadno porovnat charakteristiky provozu před, během a po kampani. Pokud návštěvníky pošlete na vlastní vstupní stránku, můžete také snadno sledovat, zda po příchodu na váš web převádějí na prodej.
Google Search Console
Pokud je služba Analytics navržena tak, aby vám pomohla sledovat výkon vašeho webu, je služba Search Console navržena tak, aby vám pomohla zlepšit výkon. Můžete najít informace o tom, jaká klíčová slova vyhledávače uživatelé zadávali do Googlu, aby se dostali na váš web. Search Console také informuje, kolik lidí vidí váš web ve výsledcích vyhledávání a kolik z těchto zobrazení se promění v návštěvy webu.
Jednou z důležitých věcí, které služba Search Console sleduje, je počet interních a interních odkazů jiných webů na vašem webu. To hraje hlavní roli v hodnocení SEO vašeho webu. Search Console také zdůrazňuje všechny chyby kódu na vašem webu, které by mohly negativně ovlivnit hodnocení vašeho vyhledávače.
Co vám však Search Console neřekne, je, jak se váš web ve výsledcích vyhledávání konkrétních klíčových slov ve skutečnosti řadí. To je zásadní opomenutí, zvláště pokud uvažujete o použití reklamní kampaně založené na klíčových slovech ke zvýšení viditelnosti vašeho webu.
Google Ads
Google Ads je platforma, která vám pomůže navrhovat reklamy, které se zobrazují ve vyhledávači Google. Tyto reklamy jsou v zásadě textové s odkazem na zvolenou vstupní stránku, takže jejich nastavení je relativně jednoduché. Důležité je, že si můžete vybrat konkrétní klíčová slova, která spouštějí zobrazování vaší reklamy, a také reklamy omezit na lidi v konkrétních geografických oblastech vašeho podnikání.
Jednou z klíčových částí reklam je nastavení rozpočtu. Google automaticky umisťuje vaše reklamy pomocí systému nabídek, který vám zajistí, že za svoji babku dostanete maximum. Reklamy vám poskytnou odhad, kolik kliknutí za daný rozpočet získáte, ale výsledky se mohou velmi lišit.
Chcete-li zjistit, jak si vaše reklama vede, musíte se spolehnout na Analytics a Search Console. Reklamy samy o sobě nenabízejí analýzu výkonu, i když můžete sledovat své aktuální kampaně a výdaje.
Rozhraní a v provozu
Google je známý svými přátelskými uživatelskými zkušenostmi a Analytics, Search Console a Ads jsou příkladem proč. Všechny tři nástroje SEO používají snadno navigovatelný panel nabídek vlevo s rozevíracími nabídkami, které pomáhají uspořádat zobrazení dat. Kromě toho můžete v Analytics vytvořit vlastní řídicí panely a sestavy, které vám zobrazí nejužitečnější informace o výkonu.
Snad největším problémem rozhraní SEO společnosti Google je, že Analytics, Search Console a Ads jsou tři různé platformy. Můžete propojit Search Console a Ads, ale pro většinu úkolů je stále nutné procházet mezi těmito dvěma rozhraními.
Oddělení těchto tří platforem pomáhá jasně definovat jejich poslání - sledovat výkon, optimalizovat výkon a vytvářet reklamní kampaně. Bylo by však efektivnější, kdyby byly zahrnuty do jednoho uživatelského rozhraní.
Podpěra, podpora
Google nabízí podporu pro Analytics a Search Console pouze prostřednictvím webu. Obě platformy mají rozsáhlá dokumentační centra a pro nalezení příslušného souboru nápovědy jednoduše musíte popsat svůj problém. Pokud však uvíznete, podpora se omezuje na zveřejňování příspěvků ve fóru nápovědy a naději, že na vaši otázku odpoví jiný uživatel.
Podpora reklam je konkrétnější. K dispozici je online knihovna dokumentace podobná té, kterou najdete pro Analytics a Search Console. Pomoc však můžete získat také prostřednictvím telefonu, živého chatu nebo e-mailu.
Konkurence
Google je jednou z mála služeb, která poskytuje takové obrovské množství dat o vašem webovém provozu a SEO zdarma. To znamená, že existuje řada dalších softwarových balíčků SEO, které přebalují Google Analytics a Search Console, aby vám poskytly větší flexibilitu nebo vlastní analýzu dat.
Například Heap prezentuje údaje z vyhledávání Google způsobem, který je příznivější pro vlastníky webů, kteří také nejsou datovými vědci. GoSquared v podstatě napodobuje Google Analytics, ale má tu další výhodu, že se může integrovat s platformou pro správu vztahů se zákazníky.
Výrok
Trifecta Google Analytics, Search Console a Ads je pro majitele webových stránek extrémně výkonnou kombinací. Tyto tři nástroje vám společně umožňují nejen sledovat provoz na vašem webu, ale také vytvářet větší provoz prostřednictvím výsledků organického a placeného vyhledávání. Jedinou zásadní věcí, kterou nástroje SEO společnosti Google chybí, jsou informace o tom, jak se váš web umisťuje ve výsledcích vyhledávání konkrétních klíčových slov. Vzhledem k tomu, že Google neúčtuje nic za svou SEO sadu, je docela těžké si stěžovat.
